A Londonban található Selfridges szerint nem lehet elég korán elkezdeni a karácsonyi bevásárlást, ezért már a nyári kánikulában több mint 500 féle ünnepi terméket kínálnak, de szeptember elejétől már 3800 fajta ajándékból lehet majd válogatni.
A cégnél egyébként a korai karácsony már hagyomány, minden évben augusztusban indítják a téli akciót, egyrészt azért, mert így sokan beszélnek róluk, másrészt a Londonban nyaralók szívesen költenek a nyáron szokatlan árucikkekre.