Az “All My Friends” nagy sikere után új felvétellel jelentkezett a Snakehips brit elektronikus duója: a “Cruel” című single énekdallamainak rögzítéséhez ráadásul azt a ZAYN-t kérték fel, akinek tavasszal jelent meg a debütáló szólóalbuma (“MIND OF MINE”), melyen olyan slágerek találhatók, mint a “PILLOWTALK”, az “iT’s YoU”, a “LIKE I WOULD” és a “BeFoUr”.
A “Cruel” című közös felvételhez elkészült a hivatalos videó is, ahol ugyancsak viszontláthatjuk ZAYN-t. Az énekes tökéletesen testesíti meg a kedvesség és a kegyetlenség, valamint a fény és a sötétség ellentétét, illetve mindazt, ami a két véglet között húzódik. Eközben a kamera folyamatosan halad előre, feltárva néhány szürreális, neonfényben úszó szobát, amelyek a Snakehips filmszerű, modern világát elevenítik meg.
