A könyv mint divatkiegészítő: a Z generáció új státussszimbóluma

Az olvasás egyre inkább divatos trenddé válik, amelyet luxusmárkák, hírességek és a közösségi média is erősít – írja a The Guardian.

A divatvilág óriása, a Dior a közelmúltban új változatokkal bővítette ikonikus Book Tote táskáját: a modelleken olyan klasszikusok borítói jelennek meg, mint James Joyce Ulysses és Bram Stoker Drakula című regénye. A Coach az év elején a Penguin kiadóval együttműködésben miniatűr, táskára akasztható könyvfüggőket dobott piacra, amelyek valójában teljes értékű, olvasható kiadásai olyan műveknek, mint Jane Austen Értelem és érzelem című regénye. A Miu Miu és a Chanel szintén saját irodalmi klubokat és találkozókat szervez.

A The Guardian szerint az elmúlt években új esztétika alakult ki az irodalom körül, amelyben a könyvek immár a személyes stílus részévé váltak. A lap példaként a New York-i Whitney Review magazint említi, amelynek szerkesztőit „az irodalomkritikát megváltoztató menő értelmiségiekként” jellemzi. A megközelítés ugyanakkor kritikákat is kiváltott: egyes közösségimédia-felhasználók „felszínesnek” nevezték a jelenséget.

A trend térhódításában jelentős szerepet játszanak a TikTokon és az Instagramon működő BookTok- és Bookstagram-közösségek is, ahol milliók osztanak meg fotókat dizájnerkönyvtárakról és gyűjtői kiadásokról. Siham Naik írónő szerint a jelenség összefügg a Z generáció gazdasági helyzetével is.

„Valószínűleg ez az a generáció, amelynek tagjai közül sokan soha nem engedhetik meg maguknak, hogy saját otthonuk legyen. Ezért a fiatalok az ízlésükbe fektetnek: könyveket, művészeti albumokat és ritka kiadásokat vásárolnak, hogy kifejezzék az identitásukat” – mondta a The Guardiannek.

Az olyan hírességek által vezetett irodalmi klubok, mint Dua Lipa, Kaia Gerber és Reese Witherspoon könyvklubjai, szintén erősítik a trendet. Ezek a kezdeményezések olyan szerzőknek is nagyobb láthatóságot biztosítanak, akik egyébként valószínűleg nem jutnának el széles közönséghez. Naik szerint azonban ezzel együtt kialakulhat az a benyomás is, hogy egy adott tartalom csak akkor értékes, ha népszerű és vonzó személyiségek ajánlják.

A trend térnyerése közben azonban továbbra is komoly probléma az alacsony olvasási aktivitás. A YouGov januári felmérése szerint a britek 40 százaléka egyetlen könyvet sem olvasott el az előző évben. Sol Noya könyves influenszer úgy véli, hogy ha az olvasás modern és divatos elfoglaltságnak tűnik, az mindenképpen pozitív fejlemény, hiszen fejleszti a kritikus gondolkodást és az empátiát.

Ugyanakkor arra is figyelmeztet, hogy a könyvek egyre inkább a társadalmi státusz demonstrálásának eszközévé válhatnak. „Egy hatalmas otthoni könyvtár azt sugallja, hogy nemcsak van pénzed könyveket vásárolni, hanem elegendő helyed is van a tárolásukhoz” – jegyzi meg Noya.

A könyves blogger, Diana Clough szerint a jelenség azzal a vággyal is összefügg, hogy a fiatalok kiszakadjanak a digitális világból. „Az, hogy a telefonunk helyett egy analóg élményt választunk, olyasmi, amire büszkének kell lennünk. Azt mutatja, hogy az olvasásra már nem magányos tevékenységként tekintünk, hanem, mint egy kulturális közösséghez való tartozás egyik formájára” – véli Clough.

A trend népszerűsége ellenére azonban vannak, akik kételkednek abban, hogy az hosszú távon is fennmarad. „Örülök annak, hogy az emberek ismét érdekes és izgalmas dologként tekintenek az olvasásra. A kérdés csak az, hogy ez is egy újabb rövid életű divathullám lesz-e” – fogalmaz Siham Naik.

📷Edward Berthelot/Getty Images