Gen Z: élményekre költenek, miközben már a nyugdíjra gondolnak

A fiatalok egyfelől szeretnének minél korábban gondolni a jövőjükre, hogy nyugodtabb körülmények között vonulhassanak majd nyugdíjba. Másfelől nem akarják „halogatni” hogy élvezzék az életet, ezért jövedelmük jelentős részét élményszerzésre vagy az élet apró örömeire fordítják.

A folyamatosan emelkedő árak mellett ez a tendencia egyre látványosabbá válik. Egy friss felmérés szerint az amerikaiak 95 százaléka úgy véli, hogy az országban komoly problémát jelent a megélhetés. A Z generáció számára ennek következményei különösen érzékelhetők: a nagy pénzügyi feltételhez kötött célok, például a saját otthon megvásárlása, egyre nehezebben elérhetőnek tűnnek, ezért helyettük kisebb, impulzus-kiadások kerülnek előtérbe.

A Bank of America Institute adatai egy érdekes sajátosságra is rávilágítanak: a Z generációnál a megtakarítások és a kiadások aránya alacsonyabb, mint a többi generáció esetében. A fiatalok azonban nem egyszerűen csak költenek – úgy tűnik, tudatosan választják meg, mire fordítják a pénzüket. Egy kellemes helyen elfogyasztott kávé, egy kozmetikai kezelés, egy rövid utazás vagy más apró jutalom vonzóbb lehet számukra, mint a hosszú távú kiadáscsökkentés.

Így alakult ki az úgynevezett „little treat economy”, vagyis a „kis örömök gazdasága”. Az elképzelés egyszerű: amikor a nagy célok túl távolinak tűnnek, az ember olyan kisebb dolgokat enged meg magának, amelyek már most örömet szereznek. A jelenség nem csupán a magasabb jövedelmű fiatalokra jellemző. A Z generáció különböző anyagi helyzetű csoportjaiban egyaránt megfigyelhető, ez a tendencia pedig eltér az idősebb generációk hasonló fogyasztási szokásaitól.

Első pillantásra úgy tűnhet, hogy a jelen teljesen felülírja a jövő szempontjait. Az adatok azonban más képet mutatnak. A Z generáció mintegy 66 százaléka képes jövedelmének valamekkora részét félretenni – ez magasabb arány a korábbi évben mért 60 százaléknál. Közülük 36 százalék azt teszi félre, ami a hónap végén megmarad, 22 százalék magánnyugdíjpénztári befizetéseket teljesít, 21 százalék pedig automatikus átutalásokat eszközöl megtakarítási számlára.

Érdekes módon terjed körükben az úgynevezett „hangos költségvetés”, azaz a loud budgeting is. Ennek lényege, hogy a fiatalok nyíltan kimondják, ha egy bizonyos összeget nem tudnak vagy nem akarnak kifizetni, elkölteni. A pénzügyi korlátok így a kellemetlennek érzett helyzetből a mindennapi élet teljesen elfogadott részévé válnak. A Z generáció mintegy 42 százaléka már alkalmazza ezt a szemléletet.

A nyugdíj kérdését tekintve pedig a fiatal generáció valójában átlagosan mintegy tíz évvel korábban kezd foglalkozni a kérdéssel, mint a baby boomerek.

És éppen itt rajzolódik ki a legnagyobb ellentmondás. Bár szeretnének megtakarítani, a fiatalok jelentős része nehezen tudja fedezni az aktuális kiadásait. A Z generáció mintegy 42 százaléka fizetéstől fizetésig él, az évi 50 ezer dollárnál kevesebbet keresők körében pedig ez az arány eléri a 73 százalékot.

Más adatok azt is megmutatják, milyen komoly választást jelent számukra  jelen és jövő között. A Simon-Kucher felmérése szerint a fiatalok 51 százaléka hajlandó elhalasztani olyan célokat, mint a saját otthon megvásárlása, ha ezzel ma magasabb életszínvonalat biztosíthat magának.

Éppen ezért a többletjövedelem megszerzése is egyre fontosabb részévé válik a stratégiájuknak. Több mint egynegyedük egynél több bevételi forrással rendelkezik, miközben a szabadúszó munkavégzés és a gig economy különböző formái gyorsabban terjednek a Z generáció körében, mint bármely más korosztály esetében.

Összességében a Z generáció pénzügyi magatartása nehezen írható le egyszerűen azzal, hogy „túl sokat költenek”. Olyan nemzedékről van szó, amely egyszerre gondol a jövőre és próbál megtakarítani, miközben nem hajlandó teljes egészében „feláldozni a jelent” mindennek érdekében. Egy olyan világban pedig, ahol a nagyobb értékű vásárlások egyre nehezebben megfizethetők, a kis örömök legalább annak lehetőségét kínálják, hogy az élet élvezetének egy része továbbra is elérhető közelségben maradjon.

📷Getty Images