Az új dal egy merész és ambiciózus zenei vállalkozás Sam Smith részéről, akit így egy teljesen új oldaláról ismerhetünk meg. Úgy tűnik, azonban, hogy Sam bátorsága meghozta a várt eredményt: már amikor a duó bemutatta a TikTokon az első részletet az „Unholy” –ból, az szó szerint hatalmasat szólt a közösségi oldalon. A dalrészletet csak Sam Smith profilján 12 milliós nézettséget generált, már a bemutatása napján, emellett 330 000 TikTok videóhoz használták fel.
„Jamaikában hoztuk össze az ’Unholy’-t – az egyik legcsodálatosabb és legszórakoztatóbb alkotói folyamat, amiben valaha részem volt. Katartikus élmény volt ilyen módon kísérletezni. Számomra megtiszteltetés volt Kimmel dolgozni és belelátni a tehetségébe. Ez egy dal arról, ahogyan megszabadulsz mások idegen titkainak béklyóitól” – mondta a dalról Sam Smith.